En la Cuerda Floja

Améliorer la visibilité à travers la participation d'acteurs locaux d'autres secteurs

Recherche exhaustive de nouveaux publics, de nouveaux moyens de les atteindre et de donner une visibilité à la Rencontre « En la cuerda floja » avec un budget limité.

Avec le soutien du gouvernement local, nous avons réussi à rendre visible la rencontre « En la cuerda floja », en soulignant sa pertinence et importance pour la ville. Nous avons invité un funambule à arpenter les rues de la ville en compagnie de la musique de la fanfare municipale de la ville. L'idée était de faire participer le plus grand nombre de personnes et d'organisations locales que possible, afin de partager et de promouvoir « En la cuerda floja » malgré un budget très serré.

L'événement fut un succès, avec plus de 3000 spectateurs. Après cette action, de nouveaux publics sont venus et ont apprécié les performances programmées dans le cadre de « En la cuerda floja ».

Malgré le fait que "En la cuerda floja" ait atteint sa 4ème édition, le cirque contemporain restait un parfait inconnu pour nos publics potentiels. Cette idée du cirque classique avec des animaux, assez décadente, s’imposait dans l'esprit des gens.

En dépit d'une attention croissante d'un petit segment des publics qui était plus ouvert d'esprit, pour cette édition, nous voulions être plus ambitieux et étendre nos cibles, offrant des propositions différentes et des ateliers soignés.

Mais cela ne suffisait pas pour atteindre des publics qui étaient peu familiers avec le cirque contemporain ou qui était tout simplement mal informés sur l’offre culturelle de la ville. Nous avons décidé alors d'essayer de mettre en place une action poétique et colorée dans les rues, au coeur même de notre ville.

Le groupe municipal de musique de Santander était dès le début très enthousiaste et a proposé de jouer pendant la performance. Nous avons proposé d'utiliser le bâtiment de l'hôtel de ville et sa place pour organiser une parade. Nous avions déjà contacté un funambule (Oliver Zimmermmann), qui a proposé de faire deux parcours, sur différents moments de la journée. Nous avons également contacté et impliqué tous les médias locaux souhaitant participer à cette initiative (TV, journaux, radio ...) et nous avons invité les voisins à s’impliquer comme bénévoles.
Notre stratégie visait aussi la communication traditionnelle, en imprimant des affiches et des dépliants pour diffuser dans toute la ville les informations de base sur la rencontre et la parade.

Plus de 3000 personnes ont assisté à la parade, et par conséquent ont eu connaissance de l'existence de notre projet. Certains sont venus plus tard à notre espace et se sont intéressés par nos propositions de cirque.
Nous sommes conscients qu'il y a encore beaucoup de travail à faire, et que nous devons être très créatif pour tirer le meilleur parti de notre petit budget. Mais ceci est la preuve que cela est possible: avec un peu de créativité et d’énergie ont peu parlé à de nouveaux publics.